מנוע החיפוש של גוגל, שהפך למקום המרכזי שבו כולנו מחפשים את התשובות לשאלות שהכי מעניינות אותנו, נחשב לפופולרי ביותר מבין מנועי החיפוש הקיימים ברשת עם למעלה מ-70% מנתח השוק. לכן, אין זה פלא שבעלי עסקים רבים משקיעים כיום את מירב מאמציהם בהנגשת המידע שלהם בגוגל, בניסיון להגדיל את רמת החשיפה לשירותים שהם מעניקים ללקוחותיהם.
בדיוק לשם כך קיים תהליך ה-SEO בגוגל, המוכר בעברית כ"קידום אתרים אורגני", שמשמעותו היא אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש. לעומת קידום אתרים ממומן (PPC), שבו נדרשים המפרסמים לשלם לגוגל עבור קידום האתר או המודעה שלהם לראש טבלת תוצאות החיפוש, בקידום אתרים אורגני נקבע הדירוג בהתאם למידת הרלוונטיות וההתאמה של האתר למילות החיפוש שהזין הגולש.
בפועל, תהליך קידום אתרכם בגוגל מורכב ממספר פעולות שאותן ניתן לשייך לשתי קטגוריות מרכזיות – אלו המשתייכות לקידום ON SITE ומתרחשות בתוך האתר שלכם, ואלו המשתייכות לקידום OFF SITE, המבוצעות מחוץ לאתר. קידום ON SITE כולל, בין היתר, פעולות כגון שדרוג התוכן המוצג באתר תוך שילוב מילות מפתח לאחר עבודת מחקר מעמיקה, שיפור מהירות האתר, שימוש בתגיות, שיפור הקוד, בנייה של קישורים פנימיים לתכנים רלוונטיים נוספים ועוד. קידום OFF SITE, לעומת זאת, מורכב מפעולות המתקיימות מחוץ לאתר, בהן הטמעת קישורים לאתר שלכם באתרים אחרים, קידומו ברשתות החברתיות, הרצת קמפיינים ממומנים וכדומה.
מפרסמים רבים כבר הבינו ש-SEO בגוגל הוא המפתח להגדלת החשיפה לאתר שלהם, והדרך הטובה ביותר כיום למתג את עצמם כמומחים בתחום שלהם ולייצר קשרים עם לקוחות פוטנציאליים. זאת, מתוך הבנה שהתוצאות "הטבעיות" (האורגניות) נתפסות על ידי הגולשים כאמינות יותר בהשוואה למודעות הממומנות, מה שמוביל את מרבית הלקוחות להעניק להן עדיפות. בנוסף, מלבד העובדה שמדובר גם בדרך חסכונית לשווק את המותג שלכם, תהליך הקידום בגוגל מחייב אתכם להשקיע רבות בתכנים, בנראות וביעילות אתרכם, וכך לשפר על הדרך את חוויית המשתמש באופן דרמטי.
בלי קשר לנתיב שבו תבחרו ללכת, וגם אם תבחרו לשלב בין שני סוגי הקידום שהוזכרו, עליכם לזכור שגוגל מתייחס למאות גורמים בעת דירוג האתר, מה שעשוי להשפיע על משך הזמן שיעבור עד להשגת המטרה המיוחלת, בדמות הצגת האתר שלכם בדף הראשון של תוצאות החיפוש בגוגל. בהקשר זה, קחו בחשבון כי בעלי עסקים מסוימים יקטפו את הפירות לאחר חודש בלבד, בעוד שלאחרים זה עלול לקחת כחצי שנה ואף יותר. מלבד זאת, יש לשים לב לעדכונים באלגוריתם של גוגל, אשר אחראי על דירוג האתר שלכם ברשימת תוצאות החיפוש, מה שמחייב גם אתכם להתעדכן ולעקוב אחר השינויים על בסיס יומיומי.
התחשבות בגורמים אלו, תוך תכנון לטווח ארוך ושמירה על אורך רוח, תסייע לכם להגיע למטרה שהצבתם לעצמכם בתחילת הדרך, ולהגדיל באופן משמעותי את התנועה באתר שלכם.
